1つのツールには、たった1つの目的を

1つのツールには、たった1つの目的を 
 
今回は、ニュースレターを作る時に役立つ
とっておきのセオリーを1つご紹介しますね。
 
 
それは、広告やプロモーションの業界で
鉄則とされている
 
 
 
 
● ワンツール・ワンミッション
 
 
 
 
つまり、
 
「1つのツールに1つの目的(使命)を持たせる」
 
という考え方です。
 

 
1つのツールに
2つも3つも目的を持たせてしまうと、
 
 
受け取った側にも
伝わらないものになりますし、
 
 
そもそも出している本人が
何をしたいのかも分からなくなるため
ご注意下さい(苦笑)
 
 
 
 
例えば、ニュースレターを作る時、
ほとんどの方はこのツールを使って
 
 
「新規客を増やしたい」
「お客をリピートさせたい」
「固定客からの紹介を増やしたい」
「スタッフ紹介もしたい」
「自身の近況も伝えたい」など、、、
 
 
たくさんの目的を
持たせてしまうため、
 
 
さまざまな情報を
詰め込み過ぎてしまいがちになります。
 
 
 
 
私もよく、
ニュースレターを出している
経営者さんに、
 
 
「ニュースレターにどんな目的を持たせていますか?」と
お聴きすることもありますが、
 
 
ほとんどの経営者さんは、
 
 
「新規客を増やして」
「リピートも増やして」
「休眠客を掘り起こして」
「紹介も増やして」
「スタッフ紹介もして」
「自身の近況も伝えたい」などなど、、、
 
 
ニュースレターに
たくさんの目的を
持たせてしまった結果、
 
 
何でもかんでも情報を
詰め込んでしまっている方を
たまに見かけます。
 
 
もちろん、ニュースレターを
上手く活用しようと強く思えば思うほど、
 
 
そうなってしまうのは
しかたないことかもしれません。
 
 
しかし、こういった形で1つのツールに
たくさんの目的を持たせてしまうと
 
 
結局のところ、逆効果になって
しまうことが多いのです。
 
 
 
 
アレもコレもといった
まとまりのない情報を受け取った時、
お客さんはどのように感じるでしょう?
 
 
もしかすると、
散漫な印象が残り
 
 
心に強く訴えるものが
残らないのかもしれません。
 
 
 
 
だからこそ、ツールを使って
成果を上げるために大事なのが、
 
 
「ワンツール・ワンミッション」
という考え方なのです。
 
 
ニュースレターには
目的を多く持たせ過ぎない。
 
 
目的はたった1つに
しぼることが重要です。
 
 
 
 
もし、その目的がよく見えていない
といった方は、
 
 
ぜひ、ご自分にこんな問いかけを
してみてください。
 
 
 
 
「自分はニュースレターというツールで何を達成したいのか?」
 
 
「ニュースレターを通じて、お客さんをどう変えていきたいのか?」
 
 
 
 
すると、その目的が
見えてくることでしょう。
 
 
そして、その見えた目的を達成するために、
ニュースレターに何を書いたらいいのかを
考えることが大切です。
 
 
もちろん、毎回限られた紙面の中では、
伝えきれないことも出てくるでしょう。
 
 
でも、それでいいのです。
 
 
 
 
あなたが決めた目的を達成するために
伝えなければならない情報を、
 
 
お客さんにすべて伝えるためには
膨大な時間がかかるはずです。
 
 
到底、1回のニュースレターでは
すべてを伝えきることはできません。
 
 
なので、お客さんに伝えたい情報は
 
 
「一度に全てを伝えようとしない」
 
「小分け小分けにしながら伝える」
 
「易しいことから順番に伝えていく」
 
 
このようにゆっくり時間をかけて
行っていきましょう。
 
 
 
 
ニュースレターを使って
いろいろなことを達成したい気持ちは
とてもよくわかりますが、
 
 
まずはじっくり腰をすえ、
 
 
「自分はニュースレターで
 何が一番したいのか」を考える。
 
 
そして、その目的が決まったら
それに向かってゆっくり進んでいくのが
一番ベストだと思いますが、
 
 
あなたはどう思われますでしょうか?
 
 
 
 
「1つのツールに1つの目的」
 
 
 
 
この法則を、ニュースレターを作るときは
ぜひ、意識されてみてください。
 
 
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